深度布局“暑期游”,电广传媒九大文旅项目有望迎来收获季
来源:本站 时间: 2024-07-22 浏览: 2365
暑期是全年最长的旅游旺季,步入7月,国内旅游景点热度正不断攀升。铁路部门预计,今年暑期发送旅客8.6亿人次,同比增长3.6%,携程集团的报告显示,今年暑期境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上,国内旅游市场有望保持稳步增长。
对于暑期旅游的黄金市场,A股上市公司电广传媒(000917.SZ)给予了高度重视。公司去年暑期策划的“芒果水枪节”曾被中国主题公园研究院评为“中国主题公园最佳营销案例”。今年暑期,公司举办的“芒果文旅的夏天”主题活动,再度成为业界和消费者关注的焦点。
多措并举,电广传媒迎接文旅“黄金季”
今年暑期,一些新潮玩法备受青睐,尤其是兼具避暑和亲子属性的旅游项目,更是占据了暑期旅游的主导地位。
日前,美团发布的数据显示,近两周,全国文旅消费规模环比增幅超过 20%,长沙成为TOP10目的地之一,“说走就走”成主流出行方式,更多用户选择“不囤票、即时订”。民生证券在研报中指出,从国内出行主题来看,“避暑”成为关键词,避暑旅游相关旅游产品订单同比增长超过一倍,特别是草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品深受游客喜爱。
迎接今年暑期旺季,电广传媒早已做好准备。就在7月5日,为把握暑期旅游季的黄金机遇,电广传媒举办以“湖南文旅新势力——芒果文旅的夏天”为主题的誓师大会,旗下九大文旅项目“组团”送出暑期活动和超值夏日暑期游园特惠政策。其中,湘潭万楼·芒果青年码头特别打造了极具泰国风情的“泰不囧泼水节”,为游客带来了一场别开生面的夏日狂欢,汨罗屈子文化园精心策划了少儿龙舟、水上拔河赛、西瓜捕手等白天夏日项目活动,迎合了游客夏季出行的需求。
△ 湘潭万楼·芒果青年码头· “泰不囧泼水节”
室内“避暑游”方面,电广传媒旗下的芒果未来艺术中心推出长沙首个故宫授权的“千里江山奇幻游”沉浸式光影艺术空间,让游客在享受清凉的同时,深度感受科技与文化交融的魅力。此外,公司位于湘潭的芒果海洋馆也于7月15日迎来试营业,在炎炎夏日里,清凉的“海底世界”正是避暑的理想之地。
△ 芒果未来艺术中心·“千里江山奇幻游”沉浸式光影艺术空间
△ 湘潭·芒果海洋馆
除了备受青睐的“避暑游”,面向低线城市等新兴目的地的近程游也正在成为旅游业的新亮点。美团数据显示,近两周,全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长。民生证券在研报中指出,暑期旅游,下沉市场表现活跃,五线城市旅游订单同比增长34%,县域旅游订单同比增长22%,增速均高于一线及新一线城市。
面对新的文旅消费趋势,电广传媒已积累了先发优势。据悉,电广传媒目前“三湘星光行动”落地的文旅项目均在湖南省内,其中,包括汨罗屈子文化园、郴州711时光小镇、安化茶马古道等在内的多个项目均处下沉市场,有望在这个暑假迎来客流高峰。
△ 郴州· 711时光小镇
△ 汨罗·屈子文化园
中银证券的研报显示,今年暑期国内长线游预订火热,游客更倾向于选择深度体验有特色的高品质旅游产品,研学游成为热门选择。
电广传媒同样抓住了市场机遇。2023年,电广传媒开辟了研学新赛道,公司成立芒果研习文化科技(湖南)有限公司,聚焦研学培训教育板块,着力打造“传媒+文旅+教育+科技”的芒果品牌。今年暑期以来,电广传媒的芒果研习业务进入爆发期,近两个月,接待超1000人次。“走进芒果城”是芒果研习当下重点打造的“精品线路”,站点涵盖包括湖南卫视、芒果TV、芒果未来艺术中心等在内的湖南广电核心主业,路线新、内容实、体验佳,赢得了学子和省内外诸多合作高校的高度肯定。
△ 芒果研习·研学队伍
此外,随着欧洲杯和奥运会的接力举行,观赏体育赛事也点燃了城市夜间经济、文旅经济的热情。在这个夏天,长沙世界之窗、湘潭万楼·芒果青年码头、湖南圣爵菲斯大酒店联动推出“湖南首届精酿啤酒节”,邀请数十个享誉全球的精酿啤酒品牌汇聚长沙,用啤酒与海鲜迎接体育盛会。
△ 圣爵菲斯·湖南首届精酿啤酒节
芒果“基因”加持,打造湖南文旅主力军
公开资料显示,电广传媒设立于1999年,当年便登陆深交所,是全国首家文化传媒业上市公司。经过20余年发展,电广传媒已将公司战略明确为“文旅+投资”,2023年则是公司“新文旅、大资管”战略升级、加快形成新动能、锻造核心竞争力的提速之年,近三年持续实现较好盈利。2023年公司实现营业收入39.20亿元,实现归母净利润1.76亿元。
2024年以来,旅游业的消费活力不断复苏,行业高质量发展的政策红利持续释放,创新文旅新业态成了“当红辣子鸡”,电广传媒的文旅成绩单持续亮眼。今年第一季度,电广传媒营业收入、归母净利润分别同比增长11.65%、5.94%。
对于文旅业务,电广传媒具备得天独厚的优势。公司一方面可以依托芒果的优质IP资源和创意基因,将湖南广电的自有综艺节目IP转化为独具特色的文旅产品;另一方面,电广传媒还传承了湖南广电在创新领域的深厚底蕴,可以精心策划和设计有“芒果味”的文旅产品。
以长沙世界之窗项目为例,作为老牌景区,长沙世界之窗坚持推出引人入胜的现象级主题活动,品牌影响力持续扩大。数据显示,2023年,长沙世界之窗全年累计接待游客163万人次,贡献营业收入2.38亿元,同比增长55%;实现净利润6094.78万元,同比增长超三倍。
今年暑期,长沙世界之窗开启了山海经雨林“奥运会”主题活动,再现神话传说《山海经》里的神兽世界,水陆五园一票通玩。
△ 长沙世界之窗·山海经雨林“奥运会”
目前,电广传媒已将目标定为打造湖南最大文旅投资平台、跻身中国旅游企业20强,而湖南省丰富的旅游文化资源,正是电广传媒成功的基石,更是公司未来增长的保障。
作为湖南文旅行业的“主力军”,电广传媒持续深耕本土文旅资源,也为湖南文旅产业的高质量发展注入了源源不断的新动力。例如电广传媒的湘潭万楼·芒果青年码头、郴州711时光小镇等项目,成功激活地区经济,并多次受到湖南省政府肯定。此外,电广传媒的衡阳东洲岛项目紧抓“文化+科技+旅游”这条主线,全力打造数字船山书院、平沙落雁机械光影水秀、《奇妙的朋友》芒果萌宠乐园、东洲河街四大主要产品,有望成为继南岳之后衡阳市第二张亮丽的名片。
在天风证券看来,电广传媒的文旅业务持续多元布局,依托自身宣发资源及运营管理经验,探索轻资产托管运营方式,已取得初步成果,“随着可异地复制的成熟项目运营方式逐步形成,该业务有望贡献业绩新增长点”。